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在埃隆·馬斯克的領導下，X會破產嗎？
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| 發布時間：
2023/12/3 |
埃隆·馬斯克對抵制X的廣告商的褻瀆攻擊讓專家們感到困惑。如果廣告商不斷離開而不回來，X還能生存嗎？
四月，我與馬斯克進行了第一次關于他收購X的混亂采訪。
事后看來，他說了一些很有啟發的話，但當時我卻忽略了。
談到廣告，他說：“如果迪士尼愿意在Twitter上為兒童電影做廣告，蘋果也愿意為iPhone做廣告，那么這些都很好地表明Twitter是一個很好的廣告平臺。”
七個月后，迪士尼和蘋果不再在X上做廣告——馬斯克告訴那些已經離開的公司“自己去[咒罵]吧”。
美國媒體事務組織進行調查后，這些公司暫停了廣告，發現親納粹帖子旁邊出現了廣告。X對該報告提出了強烈質疑，質疑其研究方法，并向該組織發起訴訟。
在周三的一次激烈的采訪中，馬斯克還使用了“b”這個詞——破產，這表明廣告抵制對公司的利潤造成了多大的損害。
對于他去年斥資440億美元收購的一家公司來說，破產聽起來是不可想象的。但這是可能的。
要理解其中的原因，您必須了解X對廣告收入的依賴程度 - 以及廣告商為何不再回來。
盡管我們沒有最新數據，但去年X大約90%的收入來自廣告。這是企業的核心。
周三，馬斯克不止暗示了這一點。
“如果公司失敗……它會因為廣告商的抵制而失敗。而這將導致公司破產。” 他說。
Ebiquity營銷咨詢公司與數百家公司合作，其首席客戶官馬克·蓋伊表示，沒有跡象表明有人會回來。
“資金已經到位，但沒有人制定在那里進行再投資的策略，”他說。
在周三紐約時報DealBook峰會的采訪中，馬斯克告訴退出X的廣告商該去哪里之后，他說了一些讓廣告商更加皺眉的話。
“嗨，鮑勃”，他說，指的是迪士尼首席執行官鮑勃·艾格。
營銷咨詢公司AJL Advisory的盧·帕斯卡利斯表示，當馬斯克像這樣將首席執行官置于“瞄準目標”時，他們會更加不愿意參與X。
Insider Intelligence首席分析師Jasmine Enberg補充道：“不需要社交媒體專家就能理解并知道，公開和人身攻擊廣告商和支付X賬單的公司不會對商業有利。”
如果廣告商永遠消失了，馬斯克還有什么？
當我四月份采訪他時，很明顯他明白X上的訂閱不會取代廣告費。
“如果100萬人訂閱，比如說每年100美元左右，那就是1億美元。相對于廣告來說，這是一個相當小的收入來源，”他告訴我。
2022年，Twitter的廣告收入約為40億美元。Insider Intelligence估計今年這一數字將降至19億美元。
該公司有兩項主要支出。首先是其人員配置法案。馬斯克已經把X徹底砍掉了，解雇了數千人。
第二個是償還馬斯克為收購Twitter提供的貸款，總額約為130億美元。路透社報道稱，該公司目前每年必須支付約12億美元的利息。
如果公司無法償還貸款利息或無力支付員工工資，那么，是的，X確實可能會破產。
但這將是馬斯克肯定希望避免的極端情況。
他有選擇。到目前為止，對馬斯克來說最簡單的事情就是投入更多資金 - 但聽起來他不想這樣做。
馬斯克可以嘗試與銀行重新談判，以減少繁重的利息支付。例如，如果延遲付款，他可以要求“實物支付”利息。
但如果重新談判不起作用并且銀行拿不到錢，那么破產可能是唯一的選擇，屆時銀行可以嘗試推動管理層變更。
“這將非常混亂和復雜，”哈佛法學院法學教授賈里德埃利亞斯說。“這將是極具挑戰性的。這會產生很多新聞，因為他會不斷地被廢黜，并且必須在法庭上作證。”
這可能會損害馬斯克的商業聲譽，也會影響馬斯克未來的借貸方式。
在破產的情況下，X會停止工作嗎？
“我發現這很難相信，”埃利亞斯說。“如果發生這種情況，那是因為埃隆決定退出。但即便如此，如果他這樣做，債權人也可以選擇將公司推入破產，任命一名受托人并關燈。”回來吧，”他說。
馬斯克的下一步是什么？
對于X來說，解決所有這些問題的明顯解決方案就是快速找到另一個收入來源。馬斯克當然正在努力。
他推出了新的音頻和視頻通話服務。上個月，他直播了自己玩視頻游戲的過程 - 他希望X能夠與Twitch等應用程序競爭。
他希望X成為“一切應用程序”，涵蓋從聊天到在線支付的所有內容。
據《紐約時報》掌握了馬斯克去年向投資者提供的宣傳材料，X預計將在2023年從支付業務中獲得1500萬美元的收入，到2028年將增至約13億美元。
X還擁有巨大的數據寶庫，其龐大的對話檔案可用于訓練聊天機器人。馬斯克認為這些數據非常有價值。
所以X確實有潛力。
但從短期來看，這些選擇都無法填補廣告商留下的漏洞。
這就是為什么馬斯克的褻瀆行為讓許多人如此困惑。
“我沒有任何有意義的理論，”帕斯卡利斯說。“他腦子里有一種我無法理解的收入模式。”
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